Data Feed Là Gì ? Tạo Nguồn Cấp Dữ Liệu Tải Lên Google Merchant

Lượt xem : 27218
By Võ Tuấn HảiNgày đăng : / Ngày update :

Data feed hay nguồn cấp tài liệu chính là luồn nội dung mà bạn hoàn toàn có thể cuộn qua được. Các tài liệu nội dung sẽ Open dạng khối giống nhau và chúng cũng Open lần lượt và lặp lại. Nếu bạn chăm sóc đến định dạng quảng cáo Google shopping, bạn cần phải biết và tạo trước nguồn cấp tài liệu data feed, sau đó thì tải nguồn cấp này lên thông tin tài khoản Google Merchant .

Tìm hiểu nguồn cấp dữ liệu Data cần phải có để chạy quảng cáo Google Shopping

1. DATA FEED LÀ GÌ ?

Data feed hay nguồn cấp tài liệu chính là luồn nội dung mà bạn hoàn toàn có thể cuộn qua được. Các tài liệu nội dung sẽ Open dạng khối giống nhau và chúng cũng Open lần lượt và lặp lại .

Sau đây là những data feed mà các bạn có thể tự biên tập. Ví dụ như:

• • Danh sách những bài viết, những tin tức .
• • Danh sách những mẫu sản phẩm, dịch vụ .

Tổng hợp 1 số ít nguồn cấp tài liệu được sử dụng trong những chiến dịch quảng cáo trên Google

Bao gồm:

• • Data feed trên trang chủ ( data feed tin tức ) .

• • Data feed trên trang loại sản phẩm hay dịch vụ .
• • Data feed với những tài liệu nằm theo chiều ngang trên trang .
• • Data feed với tài liệu chỉ văn bản .

2. ĐẶC TẢ THUỘC TÍNH DỮ LIỆU SẢN PHẨM

Với data feed sử dụng cho chiến dịch quảng cáo Google shopping bạn cần sử dụng đến đặc tả tài liệu loại sản phẩm trong nguồn cấp tài liệu để định dạng lại tổng thể những thông tin loại sản phẩm mà những bạn muốn sử dụng cho những chiến dịch Google shopping .
Yêu cầu từ Google không gì khác đó chính là nhà quảng cáo cần phải gửi những tài liệu về mẫu sản phẩm theo đúng những định dạng để quảng cáo đủ điều kiện kèm theo hiển thị, mang đến thời cơ tiếp cận với những người mua tiềm năng và thành công xuất sắc cho những chiến dịch quảng cáo .

2.1 Danh sách định nghĩa

• • Sản phẩm: Chính là sản phẩm thực tế mà khách hàng đang quan tâm và muốn tìm kiếm trên Google.

• • Mặt hàng: Mặt hàng là từ dùng để chỉ đến sản phẩm sau khi được đưa vào nguồn cấp dữ liệu data feed là gì. Nguồn cấp dữ liệu data feed ở đây có thể là ở dạng văn bản, dạng XML hoặc dạng API. Trong nguồn cấp thì mỗi mặt hàng các thông tin, thuộc tính về mặt hàng đó sẽ được nằm trên một dòng.

• • Biến thể: Có nghĩa là mỗi sản phẩm có nhiều biến thế khác nhau, nếu sản phẩm có biến thể bạn có thể nhập vào nguồn cấp, nếu không có bạn có thể để trống trường này. Ví dụ một chiếc quần jean chắc chắn sẽ có nhiều kích cỡ và màu sắc khác nhau.

2.2 Danh sách thuộc tính

• • Thuộc tính bắt buộc: Đây là các thuộc tính cần phải có trong cách tạo data feed. Nếu như bạn không gửi thuộc tính này trong nguồn cấp, điều này đồng nghĩa rằng sản phẩm quảng cáo bạn sẽ không thể hiển thị trong quá trình phân phối của người dùng.

• • Thuộc tính phụ thuộc: Đây là các thuộc tính có thể có hoặc không và bạn có thể gửi hoặc không gửi dữ liệu này lên nguồn cấp, yêu cầu về các thuộc tính này có thể thay đổi dựa vào quốc gia mà bạn muốn quảng cáo hiển thị.

• • Thuộc tính tùy chọn: Đây là các thuộc tính không bắt nhưng mang đến hỗ trợ tích cực trong việc gia tăng hiệu suất quảng cáo, giúp quảng cáo có được tỷ lệ nhấp tốt hơn, tỷ lệ chuyển đổi cao hơn.

Tham khảo

• • Bảng Giá Quảng Cáo Google

• • Cách chạy quảng cáo Google hiệu quả

• • Hướng dẫn remarketing google

• • Google Display Network là gì

3. ĐẶC TẢ DỮ LIỆU SẢN PHẨM TRONG NGUỒN CẤP DATA FEED

3.1 Dữ liệu cơ bản

Những tài liệu mẫu sản phẩm, nguồn cấp tài liệu link data feed và Google Merchant mà bạn cung ứng đó chính là nền tảng chính để Google hoàn toàn có thể tạo quảng cáo Google Shopping, hiển thị mẫu sản phẩm đến với những người mua tiềm năng. Và bạn cũng cần phải bảo vệ rằng những tài liệu mẫu sản phẩm mà bạn gửi lên nguồn cấp phải có chất lượng tương tự với những thông tin mẫu sản phẩm mà bạn gửi đến người mua .

3.2 Giá và tình trạng

Đây là 2 thuộc tính để bạn cho Google biết về giá cũng như trình trạng còn hàng của những mẫu sản phẩm mình đang kinh doanh thương mại. 2 thông tin này sẽ Open trên mẫu quảng cáo và cung ứng thêm những thông tin về loại sản phẩm cho người mua. Đối với 2 đặc tả thuộc tính mẫu sản phẩm này nếu như những bạn tiếp tục có sự biến hóa thông tin thì hãy cho Google biết về sự biến hóa thông tin này để bảo vệ rằng quảng cáo sẽ hiển thị mẫu sản phẩm với những thông tin đúng mực nhất .

3.3 Danh mục sản phẩm

Những thuộc tính về hạng mục mẫu sản phẩm mang đến tương hỗ đó chính là chúng giúp cho Google hiểu rõ hơn về những mẫu sản phẩm, loại sản phẩm mà bạn đang muốn bán, qua đó hoàn toàn có thể mang đến liên kết giúp cho mẫu sản phẩm hoàn toàn có thể liên kết được với những người mua tiềm năng nhất .

Đây là các thuộc tính cần thiết trong hướng dẫn cách tạo file data feed mà bạn cần sử dụng. Không chỉ hỗ trợ cho chiến dịch quảng cáo Google Shopping mà song song với đó thì với việc cài đặt các thuộc tính này trong data feed là gì bạn còn có thể sử dụng chúng để phân loại sản phẩm hỗ trợ cho chiến dịch quảng cáo Adwords.

3.4 Nhận dạng sản phẩm

Đây là những thuộc tính được sử dụng để phân phối số nhận dạng cho từng mẫu sản phẩm nhằm mục đích tiềm năng xác lập đúng chuẩn loại sản phẩm mà bạn đang kinh doanh thương mại, quảng cáo trên trang thương mại toàn thế giới .
Việc sử dụng số nhận dạng mẫu sản phẩm giúp Google hiểu hơn về những loại sản phẩm mà bạn đang kinh doanh thương mại quảng cáo, khi đã hiểu hơn về mẫu sản phẩm mà bạn đang bán, Google sẽ có những giải pháp để giúp bạn ngày càng tăng hiệu suất quảng cáo trải qua việc hiển thị thêm thông tin chi tiết cụ thể về loại sản phẩm .
Thêm vào đó và việc phân phối quảng cáo đến những người mua tiềm năng thực sự, phân phối quảng cáo một cách tương thích dựa trên nguồn tài liệu data feed là gì .

3.5 Mô tả sản phẩm

Trong cách tạo data feed thì đặc tả thuộc tính diễn đạt mẫu sản phẩm cũng sẽ là một phần tài liệu không hề thiếu mà bạn cần phải phân phối. Với thuộc tính loại sản phẩm này bạn hoàn toàn có thể gửi nhiều hơn những thông tin cụ thể về loại sản phẩm đến với những người mua tiềm năng, những người có nhu yếu và tìm kiếm thông tin với mẫu sản phẩm mà bạn đang kinh doanh thương mại .
Thêm nữa với thuộc tính này quảng cáo cũng sẽ hiển thị một cách đúng mực hơn, trấn áp năng lực hiển thị của quảng cáo tốt hơn nếu như quảng cáo của bạn có Open những biến thể .
Việc phân phối thuộc tính miêu tả cụ thể loại sản phẩm mang đến cho người dùng thêm sự lựa chọn đó chính là lọc tác dụng một cách đúng chuẩn hơn trải qua việc triển khai truy vấn tìm kiếm với những từ khóa đơn cử .
Trong hướng dẫn cách tạo file data feed thì đây có lẽ rằng là một thuộc tính quan trọng bởi nó quyết định hành động nhiều đến năng lực hiển thị quảng cáo bởi Google sẽ làm phép so sánh sự tương quan giữa từ khóa tìm kiếm và tài liệu trong nguồn cấp để hiển thị quảng cáo .

3.6 Thông tin vận chuyển

Sử dụng thuộc tính này trong nguồn cấp tài liệu trong link data feed và Google Merchant mang đến cho bạn thêm năng lực thiết lập về thông tin luân chuyển bên trong nguồn cấp, điều này giúp bạn hoàn toàn có thể giám sát và hiển thị đúng chuẩn phí luân chuyển trên mẫu quảng cáo .
Không ít người mua họ đang dựa vào thông tin về phí luân chuyển để xác lập có mua loại sản phẩm từ shop của bạn hay không, chính vì thế trong cách tạo data feed những bạn cần phân phối khá đầy đủ thông tin luân chuyển để thuận tiện thuyết phục những người mua hơn .

3.7 Thuộc tính thuế

Với thuộc tính này bạn hoàn toàn có thể setup trong data feed là gì để đo lường và thống kê đúng chuẩn khoản ngân sách thuế dành cho những loại sản phẩm mình đang kinh doanh thương mại, quảng cáo .

4. CÁCH TẠO NGUỒN CẤP DỮ LIỆU DATA FEED

4.1 Thực hiện thủ công

Tiến hành nhập tài liệu mẫu sản phẩm vào file hoặc nhập trên Google Sheet với form tiêu chuẩn được Google phân phối .

4.3 Sử dụng công cụ hỗ trợ

Bạn hoàn toàn có thể khám phá và sử dụng plugin, ứng dụng hay những dịc vụ tương hỗ lấy thông tin người mua từ website, sau đó là định dạng lại tài liệu và đưa tài liệu này lên nguồn cấp .
Với 2 giải pháp này nếu như bạn chỉ có ít loại sản phẩm hoàn toàn có thể thực thi cách thứ nhất, chính là nhập tài liệu một cách thủ công bằng tay. Tuy nhiên nếu như bạn muốn quảng cáo cho hàng trăm, hàng ngàn những mẫu sản phẩm khác nhau thì giải pháp nhập tài liệu thủ công bằng tay là không khả thi, chưa kể bạn hoàn toàn có thể cần chỉnh sửa đến những thông tin trong quy trình sử dụng .
Hiện tại với cả 2 hướng dẫn tạo file data feed ở trên thì dù với cách nào đi nữa bạn cũng cần phải bảo vệ được rằng những tài liệu gốc trên website sẽ cần phải chuẩn và cũng cần phải được tối ưu háo để đủ điều kiện kèm theo chạy quảng cáo Google shopping .
Khi tạo nguồn cấp nếu như bạn không bảo vệ được thông tin không thiếu và đúng mực trên nguồn cấp thì rất hoàn toàn có thể nguồn cấp sẽ bị phủ nhận, không hề chạy quảng cáo hay nếu hoàn toàn có thể chạy quảng cáo sẽ không tiếp cận được những người mua tiềm năng nhất, điều này dẫn đến thực trạng Open nhiều hơn những lượt nhấp không tương quan làm hao phí ngân sách quảng cáo đáng tiếc .

5. THIẾT LẬP DATA FEED

Như bạn đã biết, có 2 cách để bạn hoàn toàn có thể chọn để tạo nguồn cấp ship hàng cho chiến dịch Google shopping, gồm có cách thủ công bằng tay sử dụng file text, excel hay Google trang tính, với cách tự động hóa bạn hoàn toàn có thể sử dụng những tiện ích lan rộng ra tương hỗ .

Với cách làm bằng tay thủ công bạn hoàn toàn có thể sẽ mất nhiều thời hạn và công sức của con người hơn, với cách làm tự động hóa những bạn sẽ được tương hỗ tối đa, tiết kiệm chi phí được thời hạn cũng như nguồn lực, cách tạo data feed sẽ mang đến sự thuận tiện hơn rất nhiều nếu như những bạn có nhiều mẫu sản phẩm .
Lưu ý là với hướng dẫn tạo file data feed tự động hóa bạn đừng nghĩ mình không cần làm gì cả mà những bạn cần trải qua một số ít bước thiết lập, thiết lập bắt đầu để những tài liệu loại sản phẩm trên website hoàn toàn có thể được đồng nhất nhanh gọn với nguồn cấp .
Với việc sử dụng tiện ích lan rộng ra, những ứng dụng này sẽ tự động hóa truy vấn và lấy tài liệu một cách trọn vẹn tự động hóa. Thế nên nhu yếu bạn cần phải tối ưu những thông tin mẫu sản phẩm trên website để bảo vệ rằng tài liệu khi lấy lên nguồn cấp sẽ được tối ưu hóa một cách tuyệt đối và bảo vệ được chất lượng

• • Bước 1: Cài đặt Google Shopping từ link sau http://bit.ly/2JsWBZs.

• • Bước 2: Truy cập trang quản trị ứng dụng Google Shopping.

• • Bước 3: Chọn vào danh mục sản phẩm muốn đồng bộ lên nguồn cấp.

  Xem thêm: CFA là gì? Liệu học CFA có giúp bạn thăng tiến trong sự nghiệp?

• • Bước 4: Chọn danh mục sản phẩm từ Google liên quan nhất, nhấp Tạo liên kết.

• • Bước 5: Đi đến tab Google product Feed và sao chép đường dẫn.

• • Bước 6: Đăng nhập vào tài khoản Google Merchant và tạo mới nguồn cấp dữ liệu bằng cách dán liên kết các bạn vừa sao chép vào nguồn cấp.

• • Bước 7: Thao tác kết nối thành công, lúc này Google Merchant sẽ tự động cập nhập, lấy dữ liệu nguồn cấp hàng ngày phục vụ quảng cáo.

Đó chính là tổng hợp bước thiết lập, tạo nguồn cấp tài liệu Giao hàng cho chiến dịch quảng cáo Google shopping, bạn hoàn toàn có thể tìm hiểu thêm và nếu cần sự tương hỗ hoàn toàn có thể liên hệ ngay với Quảng Cáo Siêu Tốc .

6. CÁCH TỐI ƯU NGUỒN CẤP DATA FEED

6.1 Tiêu đề sản phẩm

Các bạn có thể tối ưu phần tiêu đề sản phẩm trong hướng dẫn cách tạo file data feed như sau:

• • Tiêu đề nên chứa từ khóa chính : Từ khóa chính ở đây chính là từ mà bạn nghĩ rằng người mua họ sẽ tìm kiếm khi có nhu yếu so với mẫu sản phẩm mà bạn đang kinh doanh thương mại .
• • Chứa tên mẫu sản phẩm : Có thể lồng ghép tên loại sản phẩm với từ khóa chính .
• • Chứa những thông tin như tên thương hiệu, kích cỡ, giới tính hay sắc tố .
• • Hiển thị những thông tin quan trọng ở trước trong phần tiêu đề mẫu sản phẩm .
• • Hiển thị những thông số kỹ thuật kỹ thuật dành cho loại sản phẩm nếu có .
• • Tuân thủ quy tắc số lượng giới hạn 70 ký tự cho phần tiêu đề mẫu sản phẩm trong Google Shopping .

Bạn cũng không nên:

• • Cố tình nhồi nhét từ khóa trong phần tiêu đề .
• • Cố tình chèn nội dung quảng cáo mang đặc thù lôi kéo .
• • Đặt tiêu đề loại sản phẩm không rõ thông tin và quá chung chung .
• • In hoa phần tiêu đề mẫu sản phẩm .

6.2 Mô tả sản phẩm

• • Mô tả khá đầy đủ và đúng về thông tin loại sản phẩm .
• • Thêm từ khóa vào phần miêu tả để Google đọc hiểu và biết bạn đang kinh doanh thương mại quảng cáo cho những loại sản phẩm như thế nào .
• • tin tức quan trọng nên được đặt ở trước .

Ngoài ra các bạn cũng không nên:

• • Cố tình chèn những từ khóa .
• • Mô tả mẫu sản phẩm quá dài, quá phóng đại .

6.3 Danh mục sản phẩm

Để khám phá kỹ hơn về cách tạo data feed cũng như là data feed link Google Merchant bạn nên tải về và khám phá những hạng mục từ Google, sau đó là hiểu được cách phân loại cũng như là lựa chọn hạng mục tương thích nhất cho những mẫu sản phẩm

• • Xác định hạng mục tương thích dành cho những loại sản phẩm mà mình đang muốn quảng cáo .
• • Chọn hạng mục mẫu sản phẩm trên Google cho cùng lúc nhiều loại sản phẩm khác nhau .
• • Chọn hạng mục gần, sát nhất với loại sản phẩm nếu như bạn không tìm thấy một hạng mục mẫu sản phẩm nào thực sự tương thích .

6.4. Loại sản phẩm

• • Bạn sẽ phân loại cho những mẫu sản phẩm bằng cách sử dụng link đến hạng mục trên website .
• • Bổ sung thêm những diễn đạt thiết yếu dành cho loại sản phẩm .

6.5 Hình ảnh sản phẩm

• • Sản phẩm cần phải được hiển thị một cách không thiếu trong khung hình thu nhỏ khi quảng cáo hiển thị .
• • Nên sử dụng nền trang cho phần hình ảnh này, tuy nhiên bạn cũng hoàn toàn có thể sử dụng tông nền khác tương thích nếu như điều đó là tốt .
• • Hình ảnh không được chứa nội dung văn bản, chứa logo hay watermark .
• • Hình ảnh cần phải thuyết phục được người mua, tức phải đẹp và chân thực .

6.6. Giá sản phẩm

Có sẽ 2 trường hợp:

Nếu như bạn đang kinh doanh thương mại với những loại sản phẩm có mức cạnh tranh đối đầu cao, tức có nhiều đơn vị chức năng cùng quảng cáo shopping với loại sản phẩm này, điều này sẽ khiến cho phần giá mẫu sản phẩm trong nguồn cấp data feed là gì đóng một vai trò quan trọng hơn khi nào hết trong việc giúp quảng cáo có được nhấp chuột và những quyết định hành động mua hàng được tạo ra. Với trường hợp này nếu như bạn không đưa ra được một mức giá tương thích cho những loại sản phẩm của mình những bạn trọn vẹn hoàn toàn có thể hao phí ngân sách quảng cáo mà không tìm thấy được những đơn hàng đơn cử .
Còn so với trường hợp bạn đang kinh doanh thương mại, quảng cáo cho những mẫu sản phẩm thực sự độc lạ, chưa được thông dụng trên thị trường thì giá cả loại sản phẩm không phải là một yếu tố quá quan trọng. Thực tế bạn trọn vẹn hoàn toàn có thể bán những mẫu sản phẩm với mức giá cao và vẫn sẽ bán được mẫu sản phẩm nếu như quảng cáo tiếp cận đúng người mua thực sự có nhu yếu và thông tin loại sản phẩm mà bạn phân phối .

6.7 Thương hiệu

Trước khi data feed link với Google Merchant thì trong nguồn cấp tài liệu thuộc tính tên thương hiệu mẫu sản phẩm cũng nên được tối ưu để quảng cáo có được hiệu suất cao nhất. Thuộc tính tên thương hiệu mẫu sản phẩm đang là một trường không hề thiếu trong data feed, khi bạn đang kinh doanh thương mại những loại sản phẩm thì dù loại sản phẩm với tên thương hiệu nổi tiếng hay một tên thương hiệu nhỏ thông tin này cần được cung ứng cho Google .
Đối với hướng dẫn tạo file data feed, thông tin tên thương hiệu loại sản phẩm đang góp thêm phần giúp ngày càng tăng thời cơ hiển thị của loại sản phẩm quảng cáo với những truy vấn tìm kiếm tên tên thương hiệu, điều này cũng tạo ra một tỷ suất quy đổi cao cho những chiến dịch quảng cáo .

6.8 Mã sản phẩm MNP và GTIN

Mã vạch loại sản phẩm đóng vai trò giúp quảng cáo ít bị phủ nhận hơn bởi Google thuận tiện xác lập được định danh loại sản phẩm. Đây là trường thuộc tính mà Google không bắt buộc, hoàn toàn có thể có hoặc không nhưng nên nhớ rằng nguồn cấp data feed càng vừa đủ thông tin quảng cáo sẽ càng hiển thị tốt hơn, đó là nguyên do mà nếu như có mã vạch loại sản phẩm bạn thì nên bổ trợ thông tin này trong cách tạo data feed là gì ngay khi mở màn chiến dịch Google Shopping .

6.9 Thuộc tính bắt buộc khác

• • ID sản phẩm: Mỗi sản phẩm sẽ có một ID duy nhất, ID có thể bao gồm chữ và số, chứa tối da 50 ký tự, thêm nữa là lưu ý rằng bạn không nên thay đổi ID sản phẩm trong quá trình chạy chiến dịch quảng cáo Google mua sắm bởi điều đó có thể dẫn đến việc quảng cáo bị lỗi trong quá trình chạy.

• • Quản lý kho hàng: Bạn có thể thiết lập trạng thái còn hàng, hết hàng hoặc là đặt trước dành cho các sản phẩm. Hãy nhớ rằng bạn cần thường xuyên kiểm tra tình trạng kho hàng để hạn chế tối đa sự sai lệch dữ liệu trong cách tạo data feed với thông tin trên website, sự sai lệch dữ liệu này có thể khiến cho quảng cáo bạn có thể bị tạm ngưng bất cứ lúc nào.

• • Tình trạng sản phẩm: Cũ hoặc mới và đây cũng là trường bắt buộc.

6.10 Phần các nhãn tùy chỉnh

Nhãn tùy chỉnh cũng là một phần tài liệu trong nguồn cấp data feed, thực tiễn nhãn tùy chỉnh này không đóng vai trò trong việc giúp quảng cáo hiển thị tốt hơn nhưng nó lại có ý nghĩa giúp cho bạn tối ưu được khoản ngân sách quảng cáo Google Shopping ,
Tác dụng của nhãn tùy chỉnh về sau đó chính là khi bạn nhìn nhận được hiệu suất cao quảng cáo của từng loại sản phẩm bạn hoàn toàn có thể chia nhóm loại sản phẩm, đặt lại giá thầu ưu tiên, gắn nhãn tùy chỉnh hiệu suất cao cho những mẫu sản phẩm. Khi đó nhãn tùy chỉnh hoàn toàn có thể giúp bạn quản trị, triển khai chiến dịch quảng cáo tốt .

KẾT LUẬN

Khi chạy Google Shopping, nhu yếu bạn cần phải tải tài liệu mẫu sản phẩm lên Google Merchant Center. Tất nhiên, trước đó bạn cần tạo nguồn cấp tài liệu data feed để gửi gữ liệu vào. Thông tin về nguồn cấp tài liệu data feed là gì ? Cách tạo, cách tối ưu như thế nào ?. .. đã được Quảng Cáo Siêu Tốc tổng hợp trong bài viết .

CEO và Founder VÕ TUẤN HẢI

Hơn 13 năm chuyên tâm với nghiệp Digital Marketing

• PHÓ THỦ TƯỚNG   

  Đến Tận Nhà Thăm Mô Hình Làm Marketing 21/8/2014

• Professional Coach – Tổ chức huấn luyện quốc tế ICF

• Sáng Lập DMV Group – Digital Marketing Agency Uy Tín

  Xem thêm: Quy nạp là gì?

• Sáng Lập Quảng Cáo Siêu Tốc Academy – Học Viện Đào Tạo Marketing Online 

• Sáng Lập Giải Pháp “Ma Trận Marketing Bao Vây” – Giải Pháp Marketing Tổng Lực

• Nhiều Lần Xuất Hiện Trên VTV3, THVL1, THVL2, Thời Báo Kinh Tế Việt Nam,..

XEM THÊM VỀ VÕ TUẤN HẢI

Source: https://vinatrade.vn
Category : Kiến thức cơ bản