white-label-la-gi-1024x536-1

Những năm gần đây tại Việt Nam, ngày càng phổ biến xu hướng gắn thương hiệu của nhà phân phối – nhà bán lẻ cho sản phẩm hay còn được gọi với từ chuyên ngành là “white label” (nhãn trắng). Vậy white label nghĩa là gì? Xu hướng white label tại Việt Nam đang diễn ra như thế nào? Mọi thứ sẽ dễ hiểu hơn nếu bạn tiếp tục đọc các phần tiếp theo của bài viết này.

White label – 1 khái niệm thuộc phạm trù quản trị thương hiệu

Mặc dù không trực tiếp sản xuất nhưng sản phẩm white label sẽ mang nhãn hiệu của nhà phân phối - bán lẻTrong quản trị tên thương hiệu thì yếu tố gắn tên thương hiệu nào, của ai cho loại sản phẩm luôn được ấn định trước khi tung loại sản phẩm đó ra ngoài thị trường. Nhìn chung, có 3 trường hợp gắn tên thương hiệu hoàn toàn có thể xảy ra :

Thứ nhất, sản phẩm bán ra thị trường dưới thương hiệu của chính nhà sản xuất. Ví dụ: Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Châu sản xuất và bán ra sản phẩm bánh kẹo mang tên Hải Châu, Công cổ phần Elmich sản xuất và bán ra sản phẩm đồ gia dụng mang tên Elmich,…

Thứ hai, sản phẩm bán ra thị trường dưới thương hiệu của nhà phân phối – bán lẻ. Ví dụ: Siêu thị Co.opmart không trực tiếp sản xuất ra hóa mỹ phẩm, đồ gia dụng nhưng liên kết với 1 nhà máy sản xuất khác để gia công những sản phẩm gán mác Co.opmart.

Thứ ba là gắn thương hiệu hỗn hợp. Sản phẩm bán ra dưới cả hai loại thương hiệu của nhà sản xuất và nhà phân phối. Ví dụ: Sản phẩm A sẽ ghi rõ trên bao bì Công ty chịu trách nghiệm sản xuất là ai, Công ty chịu trách nghiệm phân phối là ai. 

Bên cạnh trường hợp thứ nhất và thứ ba đã quá “ quen mặt ”, thì những năm gần đây tại Nước Ta, ngày càng thông dụng khuynh hướng gắn tên thương hiệu của nhà phân phối – nhà kinh doanh bán lẻ cho loại sản phẩm hay còn được gọi với từ chuyên ngành là “ white label ” ( nhãn trắng ). Vậy white label nghĩa là gì ? Xu hướng white label tại Nước Ta đang diễn ra như thế nào ? Mọi thứ sẽ dễ hiểu hơn nếu bạn liên tục đọc những phần tiếp theo của bài viết này .

White label là gì?

White label ( dịch nghĩa : nhãn trắng ) là thuật ngữ được sử dụng khi một loại sản phẩm được sản xuất bởi bên thứ 3 nhưng được gán thương hiệu, logo riêng bởi những nhà phân phối – kinh doanh nhỏ. Nhãn trắng hay nhãn hàng riêng còn thường được sử dụng thay phiên nhau để nói về xu thế này .
Ví dụ : nếu bạn đến siêu thị nhà hàng Co. opmart, bạn sẽ nhận thấy có rất nhiều loại sản phẩm được bán dưới tên thương hiệu Co. opmart. Điều này có nghĩa là Co. opmart đang sản xuất tổng thể những mẫu sản phẩm đó ? Không phải vậy ! Họ có nhiều công ty khác nhau đã gia công những loại sản phẩm đó và chuẩn bị sẵn sàng đặt chúng trong vỏ hộp tên thương hiệu Co. opmart
White label là gì?Một số case study tiêu biểu vượt trội theo đuổi xu thế white label tại Nước Ta phải kể đến những ông lớn kinh doanh nhỏ như Lotte Mart, Saigon Co. op, Aeon, GO ! chợ giao thương Big C ( thành viên của Central Group ), Vinatex-Mart, MM Mega Market, … Với Lotte Mart khởi đầu từ năm năm nay đến nay đã có 2.000 mã loại sản phẩm mang tên thương hiệu riêng thuộc nhiều ngành hàng : thực phẩm tươi sống, thực phẩm khô, đồ gia dụng, thời trang ; Aeon Topvalu thì đã tăng trưởng được 658 mã hàng ; Co. opmart đã ra đời gần 500 sản phẩm & hàng hóa, …
Như vậy hoàn toàn có thể thấy rằng, xu thế tăng trưởng nhãn hàng riêng đang ngày càng gia nhập sâu rộng vào thị trường phân phối, mà những nhà nhà phân phối – kinh doanh nhỏ đứng vị trí số 1 đa phần là những siêu thị nhà hàng lớn có vốn góp vốn đầu tư quốc tế .

3 đặc điểm chính của xu hướng White label (nhãn trắng)

  • Sản phẩm “ nhãn trắng ” được sản xuất bởi những đối tác chiến lược của nhà phân phối là nhà phân phối, nhà sản xuất, những công ty gia công theo hợp đồng sản xuất với nhu yếu về mẫu mã, tiêu chuẩn chất lượng do nhà phân phối – kinh doanh nhỏ nhu yếu .
  • Mặc dù không trực tiếp sản xuất nhưng sản phẩm & hàng hóa sẽ mang thương hiệu của nhà phân phối, mà hầu hết ở đây là những nhà kinh doanh nhỏ, những siêu thị nhà hàng lớn .
  • Sản phẩm thường được phân phối độc quyền tại những điểm bán của tổ chức triển khai phân phối và khi nào cũng có giá tiền rẻ hơn những mẫu sản phẩm cùng loại từ 5 % đến 30 % do lợi thế được bày bán ở “ sân nhà ” .

Xu hướng white label tại Việt Nam đang diễn ra như thế nào?

Tại Nước Ta, gần đây loại sản phẩm “ nhãn trắng ” ( white label product ) hay còn gọi nhãn hàng riêng của những nhà phân phối – kinh doanh bán lẻ đang tăng trưởng nhanh và rầm rộ đến mức người ta đề cập đến sự tăng trưởng và cạnh tranh đối đầu này như một cuộc “ cách mạng nhung ” trong ngành kinh doanh bán lẻ .
Trong thế kỷ 20, vị thế của những nhà phân phối – kinh doanh nhỏ trên kênh phân phối còn hạn chế do chịu sức ép lớn từ phía nhà phân phối có tên thương hiệu. Bước sang thế kỷ 21, cùng với sự tăng trưởng can đảm và mạnh mẽ của những mạng lưới hệ thống kinh doanh nhỏ phân bổ rộng khắp, cũng như tên thương hiệu nhà phân phối được người mua chăm sóc và đảm nhiệm nhiều nên có vẻ như cán cân quyền lực tối cao đang nghiêng về phía những nhà phân phối – kinh doanh nhỏ hơn so với những nhà phân phối .
Tận dụng nguồn lực về kênh phân phối sẵn có như chuỗi nhà hàng, khoảng trống tọa lạc, lực lượng bán hàng, nguồn lực về người mua trung thành với chủ … nhãn hàng riêng giúp những nhà phân phối giảm đáng kể những ngân sách tiếp thị, ngân sách trung gian khác và được bày bán trực tiếp tại những siêu thị nhà hàng. Bên cạnh đó, sản xuất những mẫu sản phẩm mang nhãn hàng riêng thực ra những nhà phân phối, kinh doanh bán lẻ đang làm tên thương hiệu cho chính mình. Nếu việc sản xuất nhãn hàng riêng thành công xuất sắc trên thị trường thì sự cộng hưởng của nó đến tên thương hiệu nhà phân phối – nhà kinh doanh bán lẻ là rất lớn .
Tuy nhiên, đây không chỉ là yếu tố của nhà phân phối với người tiêu dùng, làm nhãn hàng riêng cho chính mình những nhà kinh doanh nhỏ cũng gặp không ít thử thách trong việc điều hòa quyền lợi ba bên :

  • Đối với đơn vị sản xuất :Làm thế nào để nhà phân phối sản xuất, gia công sản phẩm theo đúng tiêu chuẩn chất lượng, mẫu mã mà nhà phân phối đề ra ?
  • Đối với người mua :Làm sao để người mua hài lòng với những nhãn hàng riêng ? Và một khi người mua không hài lòng thì sự đánh đồng chất lượng nhãn hàng riêng với tên thương hiệu nhà phân phối thực sự là một thử thách lớn .
  • Đối với những nhãn hàng khác :Việc ưu tiên vị trí tốt nhất cho nhãn hàng riêng của nhà kinh doanh bán lẻ sẽ làm sụt giảm doanh thu nhãn hàng khác cùng bày bán trong siêu thị nhà hàng. Khi đó nhà kinh doanh nhỏ gần như “ vừa đá bóng vừa thổi còi ”. Như vậy, quản trị tọa lạc hiệu suất cao cũng là 1 nhu yếu quan trọng với nhà phân phối – kinh doanh nhỏ .

Giải pháp MobiWork DMS quản lý trưng bày tại điểm bán 

Thực tế, khi những điểm bán ký hợp đồng tiến hành chương trình tọa lạc với những nhãn hàng khác để ưu tiên loại sản phẩm của hãng ở vị trí “ đắc địa ” như đầu line hàng ( đầu kệ hàng ) thì cũng rất khó để tùy ý sắp xếp những loại sản phẩm mang tên thương hiệu riêng của mình .
Để tối ưu hóa quản trị tọa lạc loại sản phẩm, nhiều doanh nghiệp phân phối – kinh doanh bán lẻ đã tăng nhanh sử dụng giải pháp DMS như một công cụ tương hỗ đắc lực .

Xem thêm : Giám sát chương trình tọa lạc hàng hóa

Giám sát trưng bày hàng hóa bằng phần mềm MobiWork DMS sẽ hoạt động như thế nào?

  • Thiết lập chương trình tọa lạc hàng hóa

Giám sát viên hoặc nhà quản lý được cấp quyền Admin sẽ là người thiết lập Chương trình trưng bày trên phân hệ web. Tại đây, Admin có thể tạo biểu mẫu chương trình trưng bày với các trường theo ý muốn như: Tên chương trình, tiêu chí chấm điểm, thời gian diễn ra, bộ phận tiếp nhận và chấm điểm, nhóm khách hàng được tham gia chương trình,… Đồng thời có thể cấu hình thời gian và số ảnh tối thiểu bắt buộc phải chụp. 

  • Chụp ảnh tọa lạc hàng hóa

Nhân viên đi thị trường check in điểm bán và sử dụng ứng dụng để chụp ảnh loại sản phẩm. Ảnh chụp sau đó được đồng nhất lên mạng lưới hệ thống DMS bảo vệ tài liệu realtime .

  • Chấm điểm tọa lạc

Bộ phận giám sát bán hàng, admin, nhà quản trị ( tùy vào thông số kỹ thuật của doanh nghiệp ) sẽ tham gia vào quy trình chấm điểm theo những tiêu chuẩn đã thiết lập sẵn. Việc chấm điểm hoàn toàn có thể thực thi ngay trên cả mobile và nền tảng web .

  • Xem báo cáo giải trình chấm điểm tọa lạc

Hệ thống tự động hóa thống kê và xuất ra báo cáo giải trình chấm điểm tọa lạc. Dựa trên báo cáo giải trình này, nhà quản trị sẽ biết được điểm bán nào triển khai tốt lao lý của doanh nghiệp và đủ điều kiện kèm theo được trả thưởng .

Giám sát trưng bày hàng hóa bởi phần mềm DMS mang lại những lợi ích sau cho doanh nghiệp:

Phần mềm MobiWork DMS hỗ trợ quản lý trưng bày sản phẩm tại điểm bán

  • Giám sát ngặt nghèo việc triển khai và bảo vệ đúng nhu yếu tọa lạc tại điểm bán để có nhìn nhận đúng chuẩn ;

  • Dữ liệu được update liên tục theo thời hạn thực giúp nhà quản trị hoàn toàn có thể ngay lập tức giải quyết và xử lý những yếu tố phát sinh mọi lúc mọi nơi ;
  • Hình ảnh gắn liền với từng điểm bán và nhân viên cấp dưới giúp doanh nghiệp thuận tiện hơn trong việc lọc tìm, truy xuất tài liệu
  • Hệ thống báo cáo giải trình trực quan, khoa học tự động hóa cung ứng theo từng ngày, từng tuần, từng tháng hoặc theo từng nhân viên cấp dưới, từng điểm bán

Trong bài viết này, MobiWork đã đem đến cho bạn đọc khái niệm về white label là gì ? Đặc điểm cũng như xu thế white label đang diễn ra tại thị trường phân phối Nước Ta. Phần mềm MobiWork DMS – Quản lý mạng lưới hệ thống phân phối, tương hỗ doanh nghiệp quản trị tọa lạc tại điểm bán, quản trị hạng mục mẫu sản phẩm, … giúp tháo gỡ khó khăn vất vả thường gặp trong phân phối loại sản phẩm ra ngoài thị trường .
Đăng ký dùng thử ứng dụng :
Bài viết tương quan :
5.0

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai.